суд оставил в силе решение УФАС о признании рекламы "В Николин день - во всяком доме пиво” ненадлежащей и противоречащей пункту 1 части 1 статьи 22 Федерального закона "О рекламе". использованные в рекламе сведения о том, что "пиво будет согревать в зимние холода" и "янтарный солнечный цвет поднимет настроение посреди нашей суровой хмурой зимы", свидетельствовали об улучшении физического и эмоционального состояния после потребления рекламируемого продукта.
в результате проверки рекламы в газете "Вести. Вятка+" УФАС выявило, что рекламораспространитель (агентство “Вятинфо”), на основании заключенного с рекламодателем (компания “Вятич”) договора на оказание рекламных услуг, разместил рекламу следующего содержания "В Николин день - во всяком доме пиво. Подарок на Николу зимнего от ОАО "Вятич" - пиво "Никольское". Оно будет согревать вас в зимние холода, а янтарный солнечный цвет поднимет настроение посреди нашей суровой хмурой зимы". УФАС вынесло решение о признании рекламы ненадлежащей и о возбуждении в отношении ОАО “Вятич” дела об административном правонарушении, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.
компания обратилась в суд с требованием признать решение УФАС недействительным. суд установил, что утверждение, что пиво “Никольское” должно быть в каждом доме, было направлено на ассоциативное, неосознанное восприятие потребителем. суд отклонил довод истца о том, что указанная фраза не несет "позитивной смысловой нагрузки". суд установил, что указание в рекламе на согревание в результате употребления пива нацелено на дополнительную мотивацию потреблять пиво как средство достижения комфортного состояния в холодную погоду, что не допускается действующим законодательством.
в соответствии с решением суда утверждение "янтарный солнечный цвет поднимет настроение посреди нашей суровой хмурой зимы" свидетельствует о том, что потребители пива улучшат эмоциональное состояние не в результате созерцания цвета пива, а после его употребления.
суд пришел к выводу, что оспариваемое решение УФАС соответствует закону, не нарушило права и законные интересы истца и оставил его в силе.